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中国企业品牌竞争力依然较弱,百强榜单仅HUAWEI入选

发布时间:2018/10/16 9:57:36信息来源:互联网 人气点击:次 推荐等级

  这些年,中国企业在快速成长,2018《财富》世界500强企业,有120家中国企业上榜,远超日本的52家,与美国的126家已十分迫近。其中,500强榜单前4名,有三家是中国企业,它们分别是国家电网、中国石化、中国石油。

中国企业品牌竞争力依然较弱,百强榜单仅HUAWEI入选

  然而,在品牌价值方面,中国企业却一直较为弱势。昨日,全球最大的品牌咨询企业Interbrand发布“2018年全球最有价值品牌100强”榜单,中国企业仅HUAWEI上榜,排名第70,较2017年再次上升。这也说明,中国企业在品牌建设方面,还有太多的工作要做。

  品牌价值,是一个品牌成功与否的重要衡量指标,Interbrand此次榜单的入围门槛为42.14亿美金。其中,来自中国的HUAWEI,品牌价值为76亿美金(同比增长14%),排名第68位。而2017全球最具价值品牌100强榜单,HUAWEI位列第70位,也是中国企业排名最高的。

  “2018年全球最有价值品牌100强”榜单中,有3个品牌的价值超过1000亿美金,有13个品牌的价值超过400亿美金。苹果的品牌价值高居第一,高达2145亿美金;GOOGLE的品牌价值为1555亿美金,摘得亚军;AMAZON的品牌价值也突破了1000亿美金,达1008亿美金(同比大增58%),排名第三。其后依次是MicroSoft、可口可乐、SAMSUNG、丰田、奔驰、脸谱、麦当劳。

  不过,这份榜单也引发了很多的争议,一些网友甚至表示,Interbrand榜单是戴着有色眼镜看中国企业。大家知道,中国企业这几年高速成长,无论是HUAWEI,还是alibaba、Tencent等,都在全球有较强的影响力。

  网友阿伦表示,苹果的品牌价值高达2000多亿美金,AMAZON的品牌价值突破千亿美金大关,思科的品牌价值都有346亿美金,而HUAWEI的品牌价值才70多亿美金,另外,alibaba、Tencent甚至没有上榜,这样的评估标准太不公平。还有网友指出,这个榜单好深奥,中国企业的品牌竞争力不应该这样差。

  从Interbrand榜单来看,上榜企业主要是美国、日本以及欧洲企业,在品牌竞争力方面,中国企业与它们有明显的差距。不过,笔者以为,大家应该沉着看待这份榜单,一是中国企业在品牌建设方面,的确做得不够,一些品牌的影响力,主要集中在国内市场,这削弱了中国企业的品牌竞争力。

  另外,大家应该看到,中国企业在快速成长,只要奋起直追,Interbrand榜单一定会有越来越多的中国企业。目前,Tencent与alibaba的市值已位居全球前列,得到了资本市场的认同,品牌实力也日益增强,它们突破榜单,是迟早的事。

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资讯编辑:良品乐购(www.hao-koubei.com

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