玖玖365更新入口-bet几网站-首页

您当前位置:良品乐购 >> 专题资讯 >> 洁具 >> 卫浴品牌营销活动不断 为何消费者无动于衷

卫浴品牌营销活动不断 为何消费者无动于衷

发布时间:2021/4/29 8:59:01信息来源:本站原创 人气点击:次 推荐等级

  卫浴企业在市场竞争激烈的环境下,为了抢得更大份额,营销活动是层出不穷,卖场逢双休必有活动,逢节日更有大型促销活动。不论是领军卫浴企业为了扩大终端优势,还是中小企业求得生存,都必须在市场上进行各种各样的营销活动。即使到了夏季--传统销售淡季,很多卫浴品牌包括卖场,都还在继续坚持做活动,努力营造出“淡季不淡”的势头。

卫浴品牌营销活动不断 为何消费者无动于衷

  这股固执的劲头确实应给予赞许,但是不管商家如何卖力,如何策划,消费者就是不感冒,这到底是为什么?

  一、做品牌推广而不是营销推广

  国内卫浴品牌经过了多年的沉淀,虽然不敢说所有的品牌卫浴质量都能过关,但是处于第一梯队的那些品牌,在质量上是基本有保证的。但是说到品牌号召力,就差之万里。一些卫浴经销商,对于营销活动推广特别感兴趣,但是对于品牌推广却并不热衷,在他们看来,“卫浴属于耐用消费品,个人消费频次低,所以对品牌的关注度也不高,想锁定客户,只能靠个人的口碑。”这是不少经销商的想法。在生产企业方面,有不少企业还是重视品牌宣传的,从冠名品牌节目,到赞助歌手巡回演唱会,可谓是各出奇招,宣传品牌。

  这种品牌宣传,如果能够持续,能在一定程度上对终端销售形成推动作用,但是想形成长期效应,或实现销售突破性进展,真的很难。消费者会因为关注某个综艺节目了解到这个品牌,并记住这个品牌,但是却很少因为这个场景而选择去购买这个品牌的产品。没有长期的品牌积累并形成对应的“品牌词汇”,就很难让消费者掏腰包。

  二、卫浴价格机制虚无缥缈

  说完品牌,接下来再说价格。在市场经济下,商品营销是一件很正常的事情,卫浴即使属于耐用消费品,也存在产品库存,抑或是产品更新等情况,通过各种实际或变相的价格折扣活动,将产品销售出去也属正常,不少国外卫浴品牌也会选择在某个时间点进行这样的营销活动。但是在国内,这种营销显然已经变了味道--价格统一名存实亡,价格机制虚无缥缈,再加上常年的折扣促销,不仅让潜在的消费者对卫浴价格产生云里雾里的感觉,对商家的所谓促销活动也开始变得麻木。

  国内卫浴企业营销方式是越来越精致,越来越花样百变,但是不管哪样的折扣活动,不管商家如何吆喝,消费者都是无动于衷。卫浴企业要想让消费者真正亲近你的品牌营销活动,就必须在品牌系统建设和价格机制上下真功夫。

- END -

资讯编辑:良品乐购(www.hao-koubei.com

上一篇:恒洁卫浴蓄势待发,超旋风“C”位出征

下一篇:没有了

良品乐购是汇集中国著名企业品牌口碑的官方网站,为用户提供企业品牌口碑,中国企业品牌口碑的最新资讯,让您及时了解中国企业品牌口碑,著名企业口碑品牌的最新信息,良品乐购是最新企业品牌口碑的展示平台。欢迎转载分享本文“卫浴品牌营销活动不断 为何消费者无动于衷”,转载时请保留文章版权来源网址:/jieju/View146217780.html

延伸阅读:
分享按钮
CopyRight © 2015-2021 HAO-KOUBEI.COM Corporattion,All Right Reserved

玖玖365更新入口|bet几网站

XML 地图 | Sitemap 地图