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家居品牌是否需要“跟风”打造卡通IP?

发布时间:2021/4/16 9:04:34信息来源:互联网 人气点击:次 推荐等级

  近些年,为了亲近年轻一代的消费者,不少品牌采用卡通形象的IP作为其代言人,在营销上曾依赖线下的家居行业也开始紧跟这一潮流,一个卡通形象能为家居企业带来转化吗?

  IP,是常识产权(Intellectual Property)的英文缩写,现在特指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营。一个名字、一部影片、一篇文章、一个设计、一尊雕像等都可以成为一个IP,这其中,卡通动物形象在近些年最受企业追捧。

  千禧一代和Z世代在消费上正逐渐由功能性需求向个人情感需求升级,IP把品牌具象化了,正好能满足消费者这一需求。

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  最常用动物形象作为IP的是互联网企业,就拿alibaba来说,旗下产品几乎每个都有一个卡通人物做代言。另外,Tencent的企鹅、京东的小狗Joy都实现了为品牌赋能的职责。如今,营销上稍显滞后的家居企业也开始使用起动物形象IP。

  之所以选择动物形象有以下几个考量,首先,动物本身的记忆度就高,容易和人产生共鸣。与其创造一个新形象,不如在原有的动物基础上设计,降低消费者的记忆成本。

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  例如全友家居就用了名为YOYO的熊猫作为代言人,熊猫本身就有中国特色,且海内外消费者对熊猫的好感度也很高。

  其次,当品牌启用一动物形象后,用户也会把关于这个动物的形象、性格等特点,自然与品牌本身关联起来。像是意大利家居品牌Natuzzi Italia在今年的4月7日发布了全新IP形象“纳兔子”,让这个有点拗口的意大利品牌,以一个软萌的形象和好记的名字重新和消费者认识。

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  据NatuzziItalia方面先容,一只可爱的兔子,加上大大的可以飞起来的耳朵,意味着其家居产品能让人“舒服得飞起来”。

  此外,动物 IP 形象往往有着可爱的外形,恰恰是当下“萌经济”的一个缩影。随着80、90看动画的一代长大,一个可爱的形象能够拉近和年轻消费者的距离,减弱了营销痕迹。

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  帝标家居IP"阿布"的原型是一只狮子,品牌方给出的定义是,阿布是一个为无数家庭提供个性关怀的“大暖男”。在设计过程中,品牌削弱了狮子霸气的形象,用圆润的线条和暖黄的色调突出了温暖和可爱。

家居品牌是否需要“跟风”打造卡通IP?

  除了自创卡通形象作为IP,另一个常用的营销方式是和已有名气的卡通IP联名,豪侈品行业尤为常见。Givenchy在2013年推出的小鹿斑比系列,被视为豪侈品品牌联名卡通IP的先行者,此后,Louis Vuitton、Loewe 、Gucci等品牌和卡通形象联名更是不断。

家居品牌是否需要“跟风”打造卡通IP?

  近年来,家居品牌也盯上卡通IP联名。例如美国家居品牌Pottery Barn推出了《神奇动物在哪里》联名家居产品,对于影片爱好者来说,把这样的家具摆在家中,宛若置身在影片场景里。

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  国内的卡通IP中,B.Duck小黄鸭近年来也很受品牌欢迎,据了解,其授权商品及业务种类超2万种,开展超过100个国际品牌合作项目,家居产品自然也在其中。

  打造一个IP形象并让大众接受和喜欢并不容易,这也是品牌选择联名的原因,让原有的IP知名度为品牌赋能。

  无论是打造自有卡通IP还是和知名卡通IP联名,都体现出家居企业在面对新的消费需求时求新求变的意识。然而,打造IP是一场持久战,并不是跟风推出一个卡通形象就算创新,持续的运营这个形象,使其人格化并深入消费者脑海才是打造卡通IP的意义。

  不然,那么多只卡通猫,谁又记得你家的呢?

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资讯编辑:良品乐购(www.hao-koubei.com

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